Atletas cuestionan la campaña de Sydney Sweeney por sexualizar a las mujeres en el deporte
Una nueva campaña publicitaria protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney desató una fuerte polémica entre deportistas femeninas de distintos países, que cuestionaron la utilización de la imagen de la mujer y denunciaron una nueva forma de sexualización del deporte femenino.
La campaña, denominada “Just Sports”, promociona a Novig, una plataforma de predicciones y operaciones deportivas. En el anuncio, Sweeney aparece con muy poca ropa mientras simula practicar diferentes disciplinas y utiliza pelotas y otros elementos deportivos para cubrir estratégicamente su cuerpo. El mensaje busca presentar a Novig como una plataforma centrada exclusivamente en el deporte, pero la estética elegida provocó críticas de numerosas atletas.
Una de las voces más contundentes fue la de la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien cuestionó que todavía se utilice el cuerpo femenino como recurso comercial para promocionar productos vinculados al deporte. Titmus sostuvo que la campaña resulta ofensiva para las mujeres que han dedicado años de entrenamiento, sacrificio y esfuerzo para alcanzar el máximo nivel competitivo.
También se sumaron críticas de la velocista británica Amy Hunt, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer, la ciclista olímpica británica Sophie Capewell y otras deportistas. Hunt respondió públicamente con un mensaje dirigido a Sweeney para remarcar que las mujeres en el deporte representan músculos, entrenamiento, esfuerzo, sudor, disciplina y competencia.
La reacción se trasladó rápidamente a las redes sociales. Algunas atletas comenzaron a publicar imágenes y videos de sus propios entrenamientos y competencias bajo mensajes destinados a mostrar cómo es realmente el cuerpo de una mujer deportista. La intención fue contrastar la representación de la campaña con la realidad cotidiana del alto rendimiento femenino.
La polémica también abrió un debate más amplio sobre la representación de las mujeres en la publicidad deportiva. Las críticas sostienen que, después de décadas de lucha para que las atletas sean reconocidas por sus resultados y capacidades, campañas de este tipo pueden reforzar estereotipos que reducen a las mujeres a su apariencia física.
Sweeney, por su parte, pareció responder a las críticas a través de sus redes sociales al compartir imágenes del histórico “Body Issue” de ESPN, en el que reconocidos atletas, hombres y mujeres, han posado desnudos o semidesnudos. La publicación fue interpretada como una defensa de la representación del cuerpo atlético y como una respuesta a quienes cuestionaron su campaña.
