PAX Assistance llevó la pasión argentina a Times Square
Nueva York. En la antesala de la final de la Copa del Mundo entre Argentina y España, PAX Assistance logró convertir uno de los lugares más icónicos del planeta en un punto de encuentro para miles de hinchas argentinos. La compañía de asistencia al viajero, junto con la agencia independiente Founders y la productora Too Many Much Global, protagonizó una de las acciones de marketing más comentadas del Mundial 2026 al intervenir las emblemáticas pantallas de Times Square con mensajes de aliento a la Selección Argentina.
La campaña, desarrollada y puesta en marcha en apenas 12 horas, transformó el corazón de Manhattan en lo que muchos comenzaron a llamar «Argentimes Square», un juego de palabras que rápidamente se viralizó en redes sociales y terminó convirtiéndose en una de las imágenes más representativas del tradicional banderazo argentino en Nueva York.
Las gigantescas pantallas LED desplegaron una serie de mensajes que conectaron de inmediato con la pasión de los fanáticos. Entre ellos destacaban frases como «ARGENTIMES SQUARE», «¿Y ese humo? Somos los argentinos que estamos en llamas», en alusión al humo que cubrió la ciudad durante los días previos a la final, «Hoy no se habla español. Se habla argento» y «We 💜 Argentina».
La propuesta de PAX Assistance trascendió la publicidad tradicional. Miles de argentinos, turistas y residentes se reunieron espontáneamente frente a las pantallas para cantar, sacarse fotografías y registrar un momento que rápidamente inundó Instagram, TikTok, X y otras plataformas sociales.
Las imágenes fueron compartidas por usuarios de todo el mundo y reproducidas por numerosos medios internacionales, convirtiendo la intervención en una de las postales más recordadas del Mundial 2026 y reforzando la presencia de PAX Assistance durante uno de los eventos deportivos más importantes del planeta.
La iniciativa también reflejó una tendencia cada vez más fuerte en el marketing deportivo: generar experiencias que trasciendan la comunicación comercial para convertirse en acontecimientos que las personas quieran vivir, compartir y recordar.
Para una empresa vinculada al turismo y la asistencia al viajero como PAX Assistance, el escenario no podía ser más apropiado. Miles de argentinos viajaron a Estados Unidos para acompañar a la Selección durante el Mundial, y la marca eligió estar presente donde se concentraba la emoción de los aficionados, acompañándolos en uno de los momentos más significativos del torneo.
La ejecución, realizada junto a Founders y Too Many Much Global, demostró la capacidad de desarrollar una acción de alto impacto en tiempo récord y aprovechar el enorme alcance que ofrecen las redes sociales cuando una campaña logra conectar con una emoción genuina.
Aunque Argentina no pudo conquistar el título frente a España, la imagen de Times Square teñida de celeste y blanco quedó como uno de los grandes recuerdos de la final. Y en esa postal, PAX Assistance consiguió posicionarse como una marca cercana a los viajeros, presente en el lugar donde la pasión argentina se hizo sentir con más fuerza fuera del estadio.
