Inicia en Malta la Cumbre Mundial del WTTC

La Valeta, Malta, 7 de octubre de 2026. – Con una conferencia de prensa frente a más de 170 periodistas llegados de distintos países del mundo, en las terrazas de la histórica Saluting Battery y con una de las vistas más impactantes de La Valeta y el Grand Harbour, comenzó hoy en Malta la agenda de la 26ª Cumbre Mundial del World Travel & Tourism Council (WTTC).

El encuentro oficial reunirá a partir de mañana a más de 1.000 delegados, más de 200 CEOs y líderes empresariales y más de 60 representantes gubernamentales, en una cumbre que tendrá como eje FUTU[RE]SET y que analizará el futuro de una industria atravesada por la inteligencia artificial, la inversión, la conectividad, la sostenibilidad, el talento y los cambios en el comportamiento de los viajeros.

Durante la conferencia, el presidente del WTTC, Manfredi Lefebvre, volvió a definir a la Cumbre como el “Davos del turismo” y explicó que Malta fue elegida entre 21 países postulantes por su belleza, su patrimonio y, especialmente, por su ubicación estratégica entre Europa y África.

“Elegimos Malta por su extraordinaria belleza, su valor histórico y su ubicación única, entre África y Europa”, señaló Lefebvre, quien también destacó que el WTTC representa actualmente a 210 empresas y creció 30% durante el último año.

Gloria Guevara: un sector de US$11,6 billones

La presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara, fue quien presentó las principales cifras del nuevo escenario global. Los viajes y el turismo aportaron US$11,6 billones a la economía mundial en 2025, equivalentes al 9,8% del PIB global, y sostuvieron 366 millones de empleos, casi uno de cada nueve puestos de trabajo en el planeta. Para 2026, el sector mundial crecería 2,5%.

“Si fuéramos un país, seríamos la tercera economía más grande del mundo”, afirmó Guevara, quien destacó además la resiliencia de la actividad pese a la incertidumbre económica y geopolítica.

Europa presenta incluso mejores perspectivas: el WTTC proyecta un crecimiento de 3,1% en 2026, mientras el gasto de los visitantes internacionales aumentaría 5,8%. Guevara remarcó que el sector está preparado para invertir e innovar, pero reclamó a los gobiernos generar las condiciones necesarias para facilitar los viajes, fortalecer la conectividad, desarrollar talento y avanzar hacia un crecimiento sostenible.

La ejecutiva también puso especial énfasis en las nuevas generaciones: 100 jóvenes de 40 países participan de esta edición para incorporar sus perspectivas a las decisiones que marcarán el futuro de la industria.

Malta busca más valor y no solamente más visitantes

El CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, Carlo Micallef, explicó que el objetivo del destino no es crecer únicamente en volumen.

“No estamos buscando solamente recibir más visitantes. Queremos crear mayor valor, no solo económico, sino también social y ambiental”, afirmó.

La estrategia maltesa apunta a un turismo sostenible y resiliente, que incorpore innovación pero mantenga su identidad y genere beneficios concretos para las comunidades locales. Según el WTTC, los viajes y el turismo aportarán US$4.900 millones a la economía de Malta en 2026, equivalentes al 16,9% del PIB nacional.

Por su parte, el presidente de la Autoridad de Turismo de Malta, Charles Mangion, sostuvo que el desafío es crecer con responsabilidad y recordó que el turismo no puede medirse únicamente por cantidad de visitantes o resultados económicos.

“El turismo es mucho más que cifras de visitantes y resultados económicos. En su mejor expresión, crea vínculos. Une a las personas”, afirmó.

Mangion también destacó la necesidad de que gobiernos, empresas, inversores y comunidades trabajen conjuntamente frente a los cambios tecnológicos, climáticos, económicos y geopolíticos que enfrenta la industria.

Una cumbre con mirada global

Malta se convierte así durante los próximos días en punto de encuentro de los principales protagonistas del turismo mundial. La agenda oficial comenzará mañana con la presencia de todos los delegados y continuará hasta el viernes con debates sobre inversión, inteligencia artificial, tecnología, conectividad, talento, sostenibilidad y competitividad de los destinos.

Desde La Valeta, el mensaje de apertura fue claro: el turismo mundial continúa creciendo, pero la discusión ya no pasa solamente por cuántos viajeros llegan a un destino, sino por cuánto valor genera esa actividad y cómo puede sostenerse ese crecimiento en el tiempo.

La Cumbre WTTC 2026 buscará precisamente convertir ese debate en nuevas alianzas, inversiones y decisiones para la próxima etapa del turismo global.