WTTC en Malta: más de 1.000 líderes del turismo analizan los desafíos y oportunidades de una industria en transformación
La Valeta, Malta, 8 de octubre de 2026. – Con la apertura oficial de la 26ª Cumbre Global del World Travel & Tourism Council (WTTC), Malta se convierte desde hoy en el centro de la conversación internacional sobre el futuro de los viajes y el turismo. Bajo el concepto FUTU[RE]SET, más de 1.000 delegados, más de 200 CEOs y líderes empresariales y más de 60 representantes gubernamentales participan de una agenda que pone el foco en inteligencia artificial, inversión, conectividad, sostenibilidad, talento y transformación de la experiencia del viajero.
La ceremonia de apertura tiene lugar en el Mediterranean Conference Centre (MCC) de La Valeta, con la participación de las máximas autoridades maltesas, representantes del WTTC y líderes de empresas globales de viajes y turismo. La jornada plantea una pregunta central: cómo debe prepararse una industria que ya representa más del 10% del PIB mundial, genera uno de cada nueve empleos y está creciendo a un ritmo superior al de la economía global.
Malta: turismo como prioridad nacional
La apertura está marcada por la presentación de Malta como país anfitrión de una cumbre que busca analizar el próximo ciclo de crecimiento de la industria. El primer ministro Robert Abela, el viceprimer ministro Ian Borg, el ministro de Turismo Jo Etienne Abela y el CEO de la Malta Tourism Authority, Carlo Micallef, presentan la visión de la isla para los próximos años.
En Malta, uno de cada cinco empleos depende de Viajes y Turismo, mientras que el sector representa alrededor del 16,6% del PIB. La estrategia del país apunta a un modelo turístico basado en calidad, sostenibilidad y generación de valor durante todo el año, más allá del crecimiento exclusivamente cuantitativo de las llegadas.
El presidente del WTTC, Manfredi Lefebvre d’Ovidio, da la bienvenida formal a los participantes antes de la intervención de Gloria Guevara, presidenta y CEO del organismo, quien abre oficialmente la Cumbre.
Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC), planteó los principales desafíos que definirán la próxima etapa de los viajes y el turismo mundial.
Bajo el concepto FUTU[RE]SET, Guevara centró su discurso en el impacto de la inteligencia artificial, la transformación tecnológica, el empleo, la sostenibilidad, la conectividad, la inversión y la gestión de los destinos, pero dejó una definición como eje de su intervención: el debate ya no consiste en preguntarse si la tecnología cambiará la industria, sino en decidir qué futuro quiere construir el sector.
“La cuestión no es si la IA transformará nuestro mundo; ya lo está haciendo. La pregunta es: ¿qué tipo de futuro queremos crear?”, afirmó ante los líderes empresariales, autoridades y representantes gubernamentales reunidos en el Mediterranean Conference Centre de La Valeta.
